BONJOUR BRAND EN PARTENARIAT AVEC TMALL - COFFRET MOONCAKE
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DESIGN PACKAGING
TMall et Bonjour Brand ont missionné l’agence 2S Global Design & Communication pour créer des coffrets à l’occasion de
la Fête de la Lune.
L’agence est partie à la rencontre de nouvelles frontières en réalisant une collaboration valorisant les nouveaux produits cocréés par la France et par la Chine. L’objectif de ce coffret était de toucher la nouvelle classe moyenne composée de 200 millions de jeunes consommateurs chinois pour leur apporter de la surprise, de l’innovation avec notre touche française.
Une stratégie de communication ciblée avec le soutien du groupe Alibaba pour optimiser le trafic et pour séduire la jeune génération chinoise.
Célébrée à la mi-automne, la Fête de la Lune est l’une des célébrations les plus importantes de Chine. Symbole de l’unité
et du rassemblement, c’est aussi à cette occasion que s’offrent les gâteaux de lune.
Il était important dans la conception du coffret qu’il puisse être aussi bien porté lors d’un défilé organisé par Tmall que par le consommateur dégustant les gâteaux.
C’est pourquoi notre agence a décidé de mêler modernité et tradition, en créant un coffret chic et luxueux.
Pour faire écho à ce jour de fête, nous avons fait de la Lune notre muse pour porter notre coffret. Elle est de forme filaire, légère et rigide ; son design en métal doré révèle l’identité forte de cette création avant de laisser place à la découverte de son contenu de façon inattendue. Inspiré des plus grands défilés de Haute Couture parisiens, ce coffret se porte à bout de bras pour donner à son propriétaire une fine allure déterminée et moderne. La touche finale en cuir contraste avec le graphisme moderne du coffret et lui offre les attributs d’un accessoire « luxueux », ciblant un public jeune.
Mission de l’agence :
Design Packaging