DESIGN GLOBAL
La Maison Boinaud nous a contactés pour créer un renouveau dans le paysage des spiritueux, sans pour autant renier la tradition. Cette maison de cognac centenaire se lançait dans une nouvelle aventure : la création d’un whisky français distillé en alambics charentais.
On a commencé par imaginer l’univers de cette jeune marque. Un whisky unique en son genre, attaché à un savoir-faire à la Française mais qui casse les codes, un Single Malt Whisky authentique à l’esprit audacieux et décomplexé. Notre concept : le French Twist. Bousculer l’héritage, le mixer pour provoquer une rencontre inattendue.
Le French Twist c’est de l’audace dans les associations, dans les styles, les formes, les matières, toujours réalisé avec simplicité pour véhiculer la vision de demain. La marque s’amuse de ses contrastes, les affirme et les assume : héritage & modernité, caractère & convivialité, authenticité & audace...
L’univers de marque est un juste équilibre des éléments, un assemblage inattendu, décalé mais toujours élégant.
Il lui fallait un nom, à nous de l’inventer : Hériose est né. Un seul mot, deux enjeux : revendiquer notre héritage et oser le réinventer. Loin des terres écossaises et des chants irlandais, ce whisky est ancré au cœur des vignes d’Angeac-Champagne en Charente où il puise sa force, son savoir-faire et son originalité.
Pour poursuivre ce mélange des genres, le design verrier constitue un point essentiel de l’image de la marque et un élément différenciant important. Base carrée, épaules arrondies, la bouteille Hériose a du caractère. On ose mélanger deux styles, deux époques, pour réinventer les classiques de la verrerie française. Cette taille riche et scintillante, qui fait la renommée de la verrerie française, Hériose la poursuit et la modernise par des lignes graphiques creusées et un aplat noir mat signant le haut de la bouteille.
Un twist unique pour une vraie signature verrière.
Le logo Hériose devait exprimer haut et fort sa différence. Une lecture sur 3 lignes mélangeant plusieurs typographies et prenant une large place, tout en restant élégant.
L’iconographie et la charte graphique insistent sur le mélange des matières, des textures, des ambiances, pour créer l’inattendu : Hériose joue la carte du mix & match.
Et qui dit lancement de marque, dit communication ! Nous avons imaginé avec Hériose tout un univers visuel et sémantique. En rédigeant le manifeste de marque, le brandbook, les communiqués et les textes de la brochure du dossier presse, nous avons défini un ton décalé & respectueux, expert & jeune, ouvert d’esprit & cohérent. Le client est tutoyé, il est appelé à venir partager une expérience unique, à bousculer les codes. Une mise en page sur chaque support exprimant tout autant sa différence que son raffinement.
Hériose n’est pas un whisky comme les autres et cela se sent dans toutes les manières de communiquer.
« Déguste-le. Partage-le. Twiste-le. Rejoins la philosophie Hériose, le whisky de France. »
Missions :
Concept de marque
Stratégie de marque
Naming
Design verrier
Identité graphique
Design packaging
Book de marque
Iconographie
Conception & rédaction
Photographe produit : Olivier Placet
Photographe lifestyle : satchephotography
Rédactrice : Adeline Adelski
